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89亿美元、4倍球衣销量、99.7%上座率，世界杯已成全球消费与品牌竞技场每经网首页>要闻>正文每经记者｜毕媛媛  王紫薇    每经编辑｜廖丹    北京时间7月20日凌晨，世界杯决赛哨声响起前，机场航站楼的大屏幕前聚集了越来越多的人。有人拖着行李箱坐在地上，有人站在远处抬头看比分，还有旅客在登机口前停下脚步。屏幕里的每一次进攻都牵动着现场情绪，欢呼声和叹息声随着比赛节奏不断交替。机场航站楼的大屏幕前聚集了看决赛的人 图片来源：每经记者 毕媛媛 摄几个小时后，冠军诞生，西班牙队在加时赛中1∶0绝杀阿根廷队捧得金杯。但赛场之外的商业角逐早已分出全新格局：本届世界杯预计将为国际足联带来89.11亿美元总收入，小组赛上座率高达99.7%，赛事期间阿迪达斯球衣销量更是暴涨至上届卡塔尔世界杯的4倍。注意力持续兑现为消费红利，赛事版权格局迭代、现场消费大幅扩容、体育周边全线热销，与此同时，以泡泡玛特Labubu为代表的中国IP（具有商业价值的创意内容或品牌）借力赛事氛围走红海外，如今的世界杯，这早已不只是球队的竞技场，而是全球消费品牌短兵相接的超级战场。根据FIFA公布的收入预算，本届世界杯预计将在2026年创造约89.11亿美元收入。其中，电视转播版权收入预计达到39.25亿美元，占全年收入预算的44%，成为最大收入来源；营销权收入预计为17.86亿美元，门票及商业款待业务预计贡献30.17亿美元。这一数字延续了世界杯长期以来的商业模式，对于FIFA而言，最核心的资产始终是赛事版权。2022年卡塔尔世界杯期间，FIFA全年收入达到57.69亿美元，其中电视转播权收入依然贡献最大。但与过去相比，2026世界杯出现的另一个变化是，现场消费正在成为FIFA收入增长的重要来源。FIFA数据显示，2026年门票及商业款待收入预算达到30.17亿美元，占全年收入约34%，已经接近电视版权收入规模。相比之下，2022年世界杯周期内，款待权益和门票业务的收入规模明显低于版权收入。2026年世界杯首次扩军至48支球队，比赛场次增加至104场，同时覆盖美国、加拿大和墨西哥三个国家。更多比赛意味着更多转播内容，也意味着更多现场消费机会。FIFA也将商业款待业务作为重点开发方向，通过高价观赛套餐、企业客户服务等方式提高单场赛事商业价值。一位不愿具名的业内人士表示，随着流媒体平台进入体育内容市场，世界杯这样的顶级赛事成为平台争夺用户的重要入口。相比影视内容，体育赛事具有强即时性，消费者很难错过一场正在进行的决赛或关键比赛，这也让世界杯版权长期保持较高价值。从海外市场来看，往年世界杯版权主要由传统电视机构购买，如今流媒体平台、科技公司和内容社区也开始加入竞争。中国市场同样出现类似趋势，除了央视和咪咕外，本届世界杯期间，小红书获得相关赛事版权权益，成为世界杯内容传播平台之一。上述业内人士认为，对于小红书而言，世界杯的价值并不只是直播本身，而是赛事背后产生的大量内容讨论和消费场景。“用户可以围绕球队、球员、球衣、旅行、周边商品等展开交流，世界杯从一场比赛延伸为持续发生的消费话题。对于平台而言，购买世界杯这样的全球赛事版权，争夺的是一段时间内用户的注意力，以及注意力背后的商业机会。”FIFA官方门店里赛事周边商品在售 图片来源：每经记者 毕媛媛摄本届世界杯被称为“最会赚钱的一届”。门票收入机制就与以往不同。本届世界杯首次全面采用动态票价机制，随着比赛推进和热门球队、热门球星所在球队晋级，其门票价格不断上浮。据FIFA官方数据，本届世界杯赛事进行到第44场时，现场观众已经超过285万人；随后，本届世界杯累计上座人数打破1994年美国世界杯约360万人的历史纪录。去世界杯现场看了比赛的观众表示，卡塔尔世界杯的小组赛门票刚刚过百（美元），今年部分小组赛门票甚至达到了575美元；今年决赛官方高价票达到3.2万美元。在二级市场，决赛门票平均价格一度超过1.1万美元。高票价没有成为球迷不看球的理由，本届世界杯小组赛阶段的上座率达到99.7%。在世界杯的赛场上，赞助商不遗余力，而在赛场外，仅球衣销售就带给赞助品牌不菲的回报。周一凌晨，世界杯决赛结束，西班牙1∶0阿根廷，赢得总冠军。两支球队均由阿迪达斯提供球衣，决赛意味着无论谁夺冠，阿迪达斯的曝光度都“赢麻了”。阿迪达斯也稳稳接住了世界杯流量。在本届世界杯期间，阿迪达斯推出复古球衣、宽松版型和经典队徽版本。西班牙队成人球衣在部分零售渠道售罄，阿根廷经典球衣以及部分年份的历史款式也被重新摆上货架。复古系列和国家队授权商品进一步成为足球业务的重要增长来源。阿迪达斯CEO（首席执行官）比约恩·古尔登透露，本届世界杯球衣销量达到卡塔尔世界杯的4倍，足球销量达到2倍，世界杯相关销售额预计超过17亿美元。按照这一口径计算，阿迪达斯的球衣销量相较上届增长3倍。7月20日，每经记者来到北京一家阿迪达斯门店。工作日仍有消费者在门店选购球服。店员告诉记者，所有国家队印号款球衣全部售罄。店内前一天新补了一批复古休闲球衣，当天就卖出很多。“西班牙、阿根廷队卖得最多。”北京一家阿迪达斯门店内多款复古球衣在售 图片来源：每经记者 王紫薇 摄事实上，在世界杯开赛首周，阿迪达斯美国门店客流量较今年平均水平增长47%，耐克工厂店的增幅为11%。而在冠军效应之外，哈兰德让止步八强的挪威队热度也高居不下。耐克门店里，挪威队服同样已经售罄。在电商平台，挪威队球衣的价格直接翻倍，被炒到了2600元以上。赛场之外，从球迷手中的Labubu到看台上的中国企业家，再到社交平台上的中国品牌，世界杯正成为中国消费品牌展示全球影响力的新场景。本届世界杯期间，Labubu几乎贯穿整个赛事。从小组赛开始，海外社交平台上不断出现球迷携带Labubu观赛的照片和视频，不少人把玩偶挂在球衣、背包上，在比赛现场一起出镜。随着赛事热度持续攀升，这一潮玩IP也频繁出现在世界杯相关内容中，在海外社交平台获得持续讨论。王宁将THE MONSTERS与FIFA联名的搪胶毛绒公仔作为礼物赠送给Tim Cook等苹果高管 图片来源：泡泡玛特供图值得注意的是，泡泡玛特并非世界杯官方赞助商。Labubu能够持续出现在世界杯相关话题中，更多来自海外消费者的自发分享，以及社交平台带来的二次传播。这种传播方式，也让大型体育赛事成为消费品牌扩大海外影响力的新入口。事实上，中国企业与世界杯的联系，早已不限于赞助商名单。赛事纪念品、球迷用品、球衣配件等大量商品由中国企业生产；越来越多中国品牌也借助世界杯提升海外知名度。而以Labubu为代表的潮玩IP，则提供了另一种思路，借助内容传播进入全球年轻消费者的社交场景。一位品牌出海领域人士向《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）表示，世界杯聚集了来自全球的年轻消费者，赛事本身拥有极强的话题性，而潮玩IP具有天然的分享属性，两者结合后，很容易突破体育圈层，进入更广泛的消费讨论场景。“大家分享的不只是比赛结果，也会分享现场穿什么、带什么、买什么，IP自然成为内容的一部分。”如需转载请与《每日经济新闻》报社联系。未经《每日经济新闻》报社授权，严禁转载或镜像，违者必究。特别提醒：如果我们使用了您的图片，请作者与本站联系索取稿酬。如您不希望作品出现在本站，可联系我们要求撤下您的作品。华夏银行：执行董事、副行长杨伟因到龄退休离任Copyright © 2026 每日经济新闻报社版权所有，未经许可不得转载使用，违者必究。广告热线  北京: 010-57613265， 上海: 021-61283008， 广州: 020-84201861， 深圳: 0755-83520159， 成都: 028-86512112互联网新闻信息服务许可证：51120190017  网站备案号：蜀ICP备19004508号-3  川公网安备 51019002002026号新闻职业道德监督热线：400 889 0008   邮箱：zbb@nbd.com.cn

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治国理政进行时党的十八大以来的5年，是党和国家发展进程中很不平凡的5年。我们坚定不移推进中国特色大国外交，营造了我国发展的和平国际环境和良好周边环境。阅读全文>>【振奋！这五年习近平在世界舞台发出的中国强音】今年内实现居住证制度全覆盖，全面解决无户口人员落户问题；9月30日前，全面推开公立医院综合改革，所有公立医院全部取消药品加成（中药饮片除外）……今年相继立下的几项改革军令状，不仅让人眼前一亮，更是立到了老百姓的心坎上。阅读全文>>习近平在省部级主要领导干部“学习习近平总书记重要讲话精神，迎接党的十九大”专题研讨班上指出：“时代是思想之母，实践是理论之源。我们要在迅速变化的时代中赢得主动，要在新的伟大斗争中赢得胜利，就要在坚持马克思主义基本原理的基础上，以更宽广的视野、更长远的眼光来思考和把握国家未来发展面临的一系列重大战略问题，在理论上不断拓展新视野、作出新概括。”阅读全文>>习近平强调，即将召开的党的十九大，是在全面建成小康社会决胜阶段、中国特色社会主义发展关键时期召开的一次十分重要的大会，能否提出具有全局性、战略性、前瞻性的行动纲领，事关党和国家事业继往开来，事关中国特色社会主义前途命运，事关最广大人民根本利益。阅读全文>>海外媒体认为，中国未来的发展方向十分明晰。美国《华尔街日报》网站报道称，习近平的讲话向人们敞开了一个窗口，可以一窥他今后几年的工作重点。除了加强对党的治理外，习近平还承诺坚定不移深化供给侧结构性改革。阅读全文>>从群山环绕的内陆山区走到风行天下的世界前沿，贵州铺设临海、临边、临江“三临”大通道，在跨越的新征程上迈出了可喜的一步。阅读全文>>国家助学贷款资助对象是家庭经济困难的大学新生和在校生，按学年申请审批，本专科生每学年贷款金额原则上不超过8000元，贷款期限最长可达20年。阅读全文>>资料“瘦身”还让扶贫干部减压，并缩减基层开销。据估计，一本资料“瘦身”后可省100元左右。以嘉陵区两万多贫困户计算，预计可节约200多万元办公经费。阅读全文>>在中央全面深化改革领导小组第三十次会议上，习近平总书记立足当下、着眼未来，强调了改革“四个有利于”的工作导向，为我们总结谋划好改革工作、做好明年和今后改革工作提供了思想工具和实践指引。阅读全文>>在中央全面深化改革领导小组第十次会议上，习近平总书记首次提出“让人民群众有更多获得感”。是否给人民群众带来实实在在的获得感，也已经成为了改革成效的评价标准之一。阅读全文>>习近平在同各界优秀青年代表座谈时曾这样勉励青年学生：中国梦是我们的，更是你们青年一代的。五年来，习近...阅读全文>>新华社北京8月6日电题：彰显领导核心作用——党的十八大以来全面加强党的建设成就综述新华社记者姜潇、朱...阅读全文>>“不平凡的九件大事”系列评论之八中国国际问题研究院常务副院长、研究员阮宗泽党的十八大以来，以习近平同...阅读全文>>央视网消息：7月26日至27日，习近平在省部级主要领导干部“学习习近平总书记重要讲话精神，迎接党的十...阅读全文>>从深改组37次会议看中国经济新旧动能转换轨迹中国网财经8月9日讯(记者李芯)上半年，中国经济交出了一...阅读全文>>“企业家是经济活动的重要主体，要深度挖掘优秀企业家精神特质和典型案例，弘扬企业家精神，发挥企业家示范...阅读全文>>【贯彻落实自治区第十次党代会精神·一线报告】创新社会治理小社区营造大和谐——包头市昆区推行“两中心一...阅读全文>>【编者的话】1月10日，国家发改委和科技部批复建设合肥综合性国家科学中心，这标志着安徽在全国创新大格...阅读全文>>“老陈加把劲，把土翻得再松点，争取今年挣更多钱哟！”2月16日，武隆区凤来乡宋坪村，重庆市武陵区电商...阅读全文>>本报呼和浩特2月9日电（记者丁志军）“百亿元的项目，3个月就签下了合同。”一家园林建设公司的负责人点...阅读全文>>本报讯(记者熊筱伟罗之飏)近日，四川省委、四川省政府印发《关于深入推进城市执法体制改革改进城市管理工...阅读全文>>贵阳国家高新区抢抓“一路一带”机遇，通过“走出去、引进来”等灵活方式，加快推进国际化进程，提升国际化...阅读全文>>多彩贵州网综合报道鸡年春节已经远去，但在贵州各个易地扶贫搬迁安置点，搬迁户们的心情却久久不能平静。在...阅读全文>>成安渝高速四川与重庆交接的收费站。省交通运输厅供图本报制图/卢浩版首语“十三五”开局之年，四川步伐坚...阅读全文>>跳出内蒙古，放眼全世界。“北上南下、东进西出、内外联动、八面来风”的内蒙古开放新蓝图已经绘就。今天的...阅读全文>>本报讯(记者庞莹)连日来，由中国社科院法学研究所专家组成的第三方评估团队，正分四组赴四川省各地，开展...阅读全文>>“在整个发展过程中，我们都要注重民生、保障民生、改善民生，让改革发展成果更多更公平惠及广大人民群众，...阅读全文>>重庆这一年：脱贫篇...阅读全文>>从村级收入连续三年零增长、入不敷出的“锅底村”到村级收入2016年有望翻番至330万元，摘掉区薄弱村...阅读全文>>新华社北京1月2日电题：历史的选择，人民的期待——党的十八大以来以习近平同志为核心的党中央治国理政评...阅读全文>>中共中央政治局会透露，会议同意2017年1月6日至8日，召开十八届中央纪律检查委员会第七次全体会议。这是“反腐败斗争压倒性态势已经形成”后，首次中纪委全会。[详细]　　各级领导干部特别是高级干部要自觉遵守廉政准则，既严于律己，又加强对亲属和身边工作人员的教育和约束，决不允许以权谋私，决不允许搞特权。对一切违反党纪国法的行为，都必须严惩不贷，决不能手软。　　同学、同行、同乡、同事等小圈子聚会也值得警惕，搞不好就会形成宗派主义、山头主义、小圈子。到党校学习一段时间，同学之间很自然会形成比较好的关系，但如果刻意说我们是党校第几期、是一个班的，称兄道弟，甚至政治上形成一种互相支持的关系，那就不正常了。[详细]　　实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大的梦想。这个梦想，凝聚了几代中国人的夙愿，体现了中华民族和中国人民的整体利益，是每一个中华儿女的共同期盼。[详细]　　建设生态文明，关系人民福祉，关乎民族未来。党的十八大把生态文明建设纳入中国特色社会主义事业五位一体总体布局，明确提出大力推进生态文明建设，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。[详细]　　党的十八大以来，党中央从坚持和发展中国特色社会主义全局出发，提出并形成了全面建成小康社会、全面深化改革、全面依法治国、全面从严治党的战略布局。这个战略布局，既有战略目标，也有战略举措，每一个“全面”都具有重大战略意义。[详细]　　　党的十八届五中全会提出的创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，是以习近平同志为总书记的党中央对我国发展规律新认识的集中体现，极大丰富了马克思主义发展观，对于破解发展难题、增强发展动力、厚植发展优势具有重大指导意义。[详细]　　12月16日，第二届世界互联网大会在浙江乌镇举行，习近平主席在开幕式上作了主旨演讲。习近平在演讲中提出了尊重网络主权、维护和平安全、促进开放合作、构建良好秩序的全球互联网治理体系的四项原则和共同构建网络空间命运共同体的五点主张，即加快全球网络基础设施建设，促进互联互通；打造网上文化交流共享平台，促进交流互鉴；推动网络经济创新发展，促进共同繁荣；保障网络安全，促进有序发展；构建互联网治理体系，促进公平正义。[详细]

郭美美这个名字在中国公众视野中有着特殊的分量。从最初的炫富争议到如今的低调转型，郭美美真人的人生轨迹如同一部跌宕起伏的戏剧，引发无数关注与讨论。这位曾经因"房车"事件而一夜成名的人物，如今已经走过了人生的重要阶段，其形象和公众认知也经历了显著的变化。

争议起点：从网络红人到舆论焦点

郭美美最初进入公众视野是在2011年，当时她在微博上发布了一系列奢华生活的照片，包括玛莎拉蒂跑车、豪宅等，并自称是中国红十字会商业总经理。这一系列行为迅速引发了社会广泛关注，同时也引发了关于其财富来源的质疑。随后，中国红十字会发表声明称与郭美美没有任何关系，这一事件最终演变成了一场关于慈善透明度的大讨论，郭美美真人也因此成为了舆论风暴的中心。

人生低谷：法律制裁与公众反思

争议过后，郭美美的生活并未如公众所期望的那样回归平静。2014年，她因参与赌博被行政拘留；2019年，又因开设赌场罪被判处有期徒刑。这一系列法律纠纷让她的公众形象进一步受损，也让人们开始反思社会对名人尤其是年轻名人的过度关注与追捧。郭美美真人在这一时期几乎从公众视野中消失，成为了一个警示性的存在。

然而，即使在人生低谷，郭美美也没有完全放弃自己。据报道，在服刑期间，她接受了心理辅导和法律知识学习，开始反思自己的行为和人生选择。这种转变虽然缓慢，但为她的后续复出奠定了基础。

低调复出：形象重塑与职业转型

2021年，郭美美刑满释放后开始尝试重新进入公众视野，但这一次她选择了截然不同的方式。她开始从事直播带货等商业活动，试图通过自己的努力重新获得社会认可。与以往高调炫富的形象不同，如今的郭美美真人更加注重展示自己的专业能力和商业头脑，而非物质财富。

在直播领域，郭美美选择从美妆护肤这一她相对熟悉的领域入手，通过分享专业知识和使用心得，逐渐积累了一批忠实粉丝。虽然她的复出之路并不平坦，仍然面临不少质疑和批评，但她的职业转型至少展现了她寻求改变的决心。

郭美真人的经历折射出当代社会中名人效应的双面性。一方面，公众对名人的过度关注可能导致他们承受不合理的压力；另一方面，名人也需要对自己的行为负责，承担相应的社会责任。郭美美的人生轨迹或许能给那些渴望一夜成名的人们一些启示：真正的成功不是靠炫富和炒作，而是需要脚踏实地，依靠自己的努力和能力。

如今，郭美美真人已经不再是那个只靠争议吸引眼球的形象，她正在努力为自己塑造一个更加成熟、专业的公众形象。虽然过去的阴影仍然存在，但她的转变至少证明了人是可以改变和成长的。在未来，我们或许能看到一个全新的郭美美，一个更加懂得社会责任和人生价值的公众人物。