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89亿美元、4倍球衣销量、99.7%上座率，世界杯已成全球消费与品牌竞技场每经网首页>要闻>正文每经记者｜毕媛媛  王紫薇    每经编辑｜廖丹    北京时间7月20日凌晨，世界杯决赛哨声响起前，机场航站楼的大屏幕前聚集了越来越多的人。有人拖着行李箱坐在地上，有人站在远处抬头看比分，还有旅客在登机口前停下脚步。屏幕里的每一次进攻都牵动着现场情绪，欢呼声和叹息声随着比赛节奏不断交替。机场航站楼的大屏幕前聚集了看决赛的人 图片来源：每经记者 毕媛媛 摄几个小时后，冠军诞生，西班牙队在加时赛中1∶0绝杀阿根廷队捧得金杯。但赛场之外的商业角逐早已分出全新格局：本届世界杯预计将为国际足联带来89.11亿美元总收入，小组赛上座率高达99.7%，赛事期间阿迪达斯球衣销量更是暴涨至上届卡塔尔世界杯的4倍。注意力持续兑现为消费红利，赛事版权格局迭代、现场消费大幅扩容、体育周边全线热销，与此同时，以泡泡玛特Labubu为代表的中国IP（具有商业价值的创意内容或品牌）借力赛事氛围走红海外，如今的世界杯，这早已不只是球队的竞技场，而是全球消费品牌短兵相接的超级战场。根据FIFA公布的收入预算，本届世界杯预计将在2026年创造约89.11亿美元收入。其中，电视转播版权收入预计达到39.25亿美元，占全年收入预算的44%，成为最大收入来源；营销权收入预计为17.86亿美元，门票及商业款待业务预计贡献30.17亿美元。这一数字延续了世界杯长期以来的商业模式，对于FIFA而言，最核心的资产始终是赛事版权。2022年卡塔尔世界杯期间，FIFA全年收入达到57.69亿美元，其中电视转播权收入依然贡献最大。但与过去相比，2026世界杯出现的另一个变化是，现场消费正在成为FIFA收入增长的重要来源。FIFA数据显示，2026年门票及商业款待收入预算达到30.17亿美元，占全年收入约34%，已经接近电视版权收入规模。相比之下，2022年世界杯周期内，款待权益和门票业务的收入规模明显低于版权收入。2026年世界杯首次扩军至48支球队，比赛场次增加至104场，同时覆盖美国、加拿大和墨西哥三个国家。更多比赛意味着更多转播内容，也意味着更多现场消费机会。FIFA也将商业款待业务作为重点开发方向，通过高价观赛套餐、企业客户服务等方式提高单场赛事商业价值。一位不愿具名的业内人士表示，随着流媒体平台进入体育内容市场，世界杯这样的顶级赛事成为平台争夺用户的重要入口。相比影视内容，体育赛事具有强即时性，消费者很难错过一场正在进行的决赛或关键比赛，这也让世界杯版权长期保持较高价值。从海外市场来看，往年世界杯版权主要由传统电视机构购买，如今流媒体平台、科技公司和内容社区也开始加入竞争。中国市场同样出现类似趋势，除了央视和咪咕外，本届世界杯期间，小红书获得相关赛事版权权益，成为世界杯内容传播平台之一。上述业内人士认为，对于小红书而言，世界杯的价值并不只是直播本身，而是赛事背后产生的大量内容讨论和消费场景。“用户可以围绕球队、球员、球衣、旅行、周边商品等展开交流，世界杯从一场比赛延伸为持续发生的消费话题。对于平台而言，购买世界杯这样的全球赛事版权，争夺的是一段时间内用户的注意力，以及注意力背后的商业机会。”FIFA官方门店里赛事周边商品在售 图片来源：每经记者 毕媛媛摄本届世界杯被称为“最会赚钱的一届”。门票收入机制就与以往不同。本届世界杯首次全面采用动态票价机制，随着比赛推进和热门球队、热门球星所在球队晋级，其门票价格不断上浮。据FIFA官方数据，本届世界杯赛事进行到第44场时，现场观众已经超过285万人；随后，本届世界杯累计上座人数打破1994年美国世界杯约360万人的历史纪录。去世界杯现场看了比赛的观众表示，卡塔尔世界杯的小组赛门票刚刚过百（美元），今年部分小组赛门票甚至达到了575美元；今年决赛官方高价票达到3.2万美元。在二级市场，决赛门票平均价格一度超过1.1万美元。高票价没有成为球迷不看球的理由，本届世界杯小组赛阶段的上座率达到99.7%。在世界杯的赛场上，赞助商不遗余力，而在赛场外，仅球衣销售就带给赞助品牌不菲的回报。周一凌晨，世界杯决赛结束，西班牙1∶0阿根廷，赢得总冠军。两支球队均由阿迪达斯提供球衣，决赛意味着无论谁夺冠，阿迪达斯的曝光度都“赢麻了”。阿迪达斯也稳稳接住了世界杯流量。在本届世界杯期间，阿迪达斯推出复古球衣、宽松版型和经典队徽版本。西班牙队成人球衣在部分零售渠道售罄，阿根廷经典球衣以及部分年份的历史款式也被重新摆上货架。复古系列和国家队授权商品进一步成为足球业务的重要增长来源。阿迪达斯CEO（首席执行官）比约恩·古尔登透露，本届世界杯球衣销量达到卡塔尔世界杯的4倍，足球销量达到2倍，世界杯相关销售额预计超过17亿美元。按照这一口径计算，阿迪达斯的球衣销量相较上届增长3倍。7月20日，每经记者来到北京一家阿迪达斯门店。工作日仍有消费者在门店选购球服。店员告诉记者，所有国家队印号款球衣全部售罄。店内前一天新补了一批复古休闲球衣，当天就卖出很多。“西班牙、阿根廷队卖得最多。”北京一家阿迪达斯门店内多款复古球衣在售 图片来源：每经记者 王紫薇 摄事实上，在世界杯开赛首周，阿迪达斯美国门店客流量较今年平均水平增长47%，耐克工厂店的增幅为11%。而在冠军效应之外，哈兰德让止步八强的挪威队热度也高居不下。耐克门店里，挪威队服同样已经售罄。在电商平台，挪威队球衣的价格直接翻倍，被炒到了2600元以上。赛场之外，从球迷手中的Labubu到看台上的中国企业家，再到社交平台上的中国品牌，世界杯正成为中国消费品牌展示全球影响力的新场景。本届世界杯期间，Labubu几乎贯穿整个赛事。从小组赛开始，海外社交平台上不断出现球迷携带Labubu观赛的照片和视频，不少人把玩偶挂在球衣、背包上，在比赛现场一起出镜。随着赛事热度持续攀升，这一潮玩IP也频繁出现在世界杯相关内容中，在海外社交平台获得持续讨论。王宁将THE MONSTERS与FIFA联名的搪胶毛绒公仔作为礼物赠送给Tim Cook等苹果高管 图片来源：泡泡玛特供图值得注意的是，泡泡玛特并非世界杯官方赞助商。Labubu能够持续出现在世界杯相关话题中，更多来自海外消费者的自发分享，以及社交平台带来的二次传播。这种传播方式，也让大型体育赛事成为消费品牌扩大海外影响力的新入口。事实上，中国企业与世界杯的联系，早已不限于赞助商名单。赛事纪念品、球迷用品、球衣配件等大量商品由中国企业生产；越来越多中国品牌也借助世界杯提升海外知名度。而以Labubu为代表的潮玩IP，则提供了另一种思路，借助内容传播进入全球年轻消费者的社交场景。一位品牌出海领域人士向《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）表示，世界杯聚集了来自全球的年轻消费者，赛事本身拥有极强的话题性，而潮玩IP具有天然的分享属性，两者结合后，很容易突破体育圈层，进入更广泛的消费讨论场景。“大家分享的不只是比赛结果，也会分享现场穿什么、带什么、买什么，IP自然成为内容的一部分。”如需转载请与《每日经济新闻》报社联系。未经《每日经济新闻》报社授权，严禁转载或镜像，违者必究。特别提醒：如果我们使用了您的图片，请作者与本站联系索取稿酬。如您不希望作品出现在本站，可联系我们要求撤下您的作品。华夏银行：执行董事、副行长杨伟因到龄退休离任Copyright © 2026 每日经济新闻报社版权所有，未经许可不得转载使用，违者必究。广告热线  北京: 010-57613265， 上海: 021-61283008， 广州: 020-84201861， 深圳: 0755-83520159， 成都: 028-86512112互联网新闻信息服务许可证：51120190017  网站备案号：蜀ICP备19004508号-3  川公网安备 51019002002026号新闻职业道德监督热线：400 889 0008   邮箱：zbb@nbd.com.cn

6.3%、税后利润却跌超三成，财务总监坦言：中国车企出海施压欧洲，大众应对措施不足-c7e698c5

大众汽车上半年交付量仅降6.3%、税后利润却跌超三成，财务总监坦言：中国车企出海施压欧洲，大众应对措施不足每经网首页>要闻>正文每经记者｜刘曦    每经编辑｜余婷婷    当地时间7月24日，大众汽车集团公布2026年上半年财报。受全球市场竞争加剧、成本压力上升以及市场需求变化等因素影响，大众汽车集团盈利能力显著回落，上半年税后利润同比下降超三成，全年业绩预期进一步承压。财报显示，上半年，大众汽车集团实现营业总收入1581亿欧元，较去年同期的1584亿欧元基本持平，但盈利能力明显降低。期内，该集团营业利润为59.31亿欧元，同比下降11.6%；营业利润率由4.2%下降至3.8%；税后利润31亿欧元，同比下降30.7%。其中，第二季度大众汽车集团营收为824.44亿欧元，同比增长2%；营业利润为34.7亿欧元，同比下降9.5%。如果拉长时间来看，大众汽车集团盈利能力下滑趋势更加明显。2023年至2025年，其交付量仅从924万辆降至898万辆，降幅2.8%；但同期营业利润却从226亿欧元下降至89亿欧元，降幅达六成。交付量基本保持稳定与利润大幅缩水的背后，是大众传统盈利模式正在承受更大压力。大众汽车集团管理董事会主席奥博穆（Oliver Blume）在财报发布当日表示：“汽车行业仍面临严峻挑战，地缘政治风险、贸易冲突、监管要求提高以及市场竞争加剧持续给企业经营带来压力。”他同时透露，集团此前提出的裁减约5万个工作岗位计划仍在推进，具体规模仍有待进一步评估。大众汽车集团财务总监兼首席运营官阿诺·安特利茨（Arno Antlitz）进一步指出，中国竞争对手正在增加出口业务，从而给欧洲市场带来竞争压力，而大众当前计划中的措施仍不足以应对这一挑战。德国汽车行业数据与咨询机构Dataforce统计显示，2023年中国车企在欧洲市场销量占比仅为2.6%；到2026年5月，中国车企在欧洲市场销量约13.84万辆，市场份额提升至12.0%，首次超过六家日系车企在欧洲市场11.3%的合计份额。从销量表现来看，中国市场已成为大众当前最明显的压力来源。财报显示，2026年上半年，大众汽车集团全球累计交付410万辆，同比下降6.3%。其中，纯电动车型交付为43.8万辆，较上年同期下降5.8%，占集团总交付量的比例为10.6%（与上年持平）。聚焦不同区域，欧洲、北美、南美等市场交付均实现增长，但中国市场表现明显承压，上半年交付同比下降25.9%至97.1万辆。事实上，大众在中国市场的压力并非个例，整个合资阵营正在经历销量下滑。乘联分会数据显示，一汽-大众上半年累计销量约55.8万辆，同比下降25%。日系阵营呈现普跌格局。丰田中国上半年销量69.47万辆，同比减少17.1%；日产中国上半年销量23.7万辆，同比下滑15%；本田中国上半年销量20.58万辆，同比大跌34.7%。美系阵营中，上汽通用上半年累计销量23.12万辆，同比下滑5.7%；长安福特在华零售销量为2.88万辆，与去年上半年的4.7万辆相比下滑接近39%。此外，在外部竞争加剧的同时，大众自身也面临经营效率和成本结构压力。此前，大众汽车集团管理董事会已经向监事会提交了一系列重点举措，包括逐步精简产品阵容，车型数量最多减少50%；同时大幅优化车型配置组合，可选装备数量最高压缩75%，以降低产品复杂度。同时，该集团还计划将全球年产能从目前约1000万辆下调至约900万辆。《每日经济新闻》记者获悉，大众汽车集团（中国）董事长兼CEO贝瑞德（Ralf Brandstätter）日前在一场企业内部采访中表示，今年上半年，大众中国持续推进产品攻势，并加强本土技术能力建设和成本竞争力提升，但中国汽车市场环境依然充满挑战。对于全年表现，大众汽车集团此前已经下调2026年业绩指引，预计全年交付量同比下降3%至7%，营业收入同比变化区间调整为-3%至0%，营业销售回报率预计为4%至5.5%。大众汽车集团方面称，尽管市场环境充满挑战，但其2026年上半年的销售收入仍基本保持在上年水平，预计下半年利润率将有所提高。如需转载请与《每日经济新闻》报社联系。未经《每日经济新闻》报社授权，严禁转载或镜像，违者必究。特别提醒：如果我们使用了您的图片，请作者与本站联系索取稿酬。如您不希望作品出现在本站，可联系我们要求撤下您的作品。股票型FOF上周全数飘红，行业规模连续六季度增长Copyright © 2026 每日经济新闻报社版权所有，未经许可不得转载使用，违者必究。广告热线  北京: 010-57613265， 上海: 021-61283008， 广州: 020-84201861， 深圳: 0755-83520159， 成都: 028-86512112互联网新闻信息服务许可证：51120190017  网站备案号：蜀ICP备19004508号-3  川公网安备 51019002002026号新闻职业道德监督热线：400 889 0008   邮箱：zbb@nbd.com.cn

在中国古典文学中，"风流"一词承载着丰富的文化内涵，而"伥伥读音"则常被用来形容一种特定的情感状态。当我们探讨"风流大抵是伥伥读音"这一命题时，实际上是在思考风流与忧愁之间的微妙关系。这种读音背后，隐藏着古代文人对于风流本质的深刻理解，也反映了他们对人生百态的独特感悟。

风流与伥伥的文化渊源

"风流"一词最早见于《诗经》，原指风流动摇的样子，后引申为才情出众、洒脱不羁的气质。而"伥伥"则出自《楚辞》，形容忧愁失意的状态。这两种看似矛盾的情感，在古代文人身上却常常并存。他们既有风流倜傥的一面，又常常怀才不遇，伥伥然于世。这种矛盾统一的状态，恰恰构成了中国古代知识分子特有的精神风貌。

风流伥伥的文学表现

在唐诗宋词中，我们随处可见这种风流与伥伥交织的情感表达。李白的"天生我材必有用，千金散尽还复来"展现了他的豪放不羁，而"抽刀断水水更流，举杯消愁愁更愁"则流露出深深的忧愁。苏轼的"大江东去，浪淘尽，千古风流人物"既有对历史的豪迈感慨，又暗含对人生无常的悲叹。这些作品中的风流伥伥，不是简单的情绪叠加，而是对生命本质的深刻洞察。

风流大抵是伥伥读音，这种情感状态在明清小说中也有丰富体现。《红楼梦》中的贾宝玉，既有风流倜傥的一面，又常常为人生无常而忧愁；《水浒传》中的英雄好汉，既有豪迈洒脱的风流气质，又常因命运多舛而伥伥不已。这种复杂的人物塑造，使得文学形象更加立体丰满，也更能引起读者的共鸣。

现代语境下的风流伥伥

在现代社会，虽然我们不再使用"伥伥"这样的古语来表达情感，但风流与忧愁的交织仍然存在于当代人的精神世界中。现代都市人的风流，可能表现为对自由、创造和美的追求；而伥伥则可能表现为对生活压力、人际关系和未来不确定性的忧虑。这种矛盾统一的状态，正是现代人复杂心理的真实写照。

当我们品味"风流大抵是伥伥读音"这一命题时，实际上是在思考人生情感的复杂性。风流与伥伥，看似对立，实则相生。没有纯粹的快乐，也没有永恒的忧伤，人生正是在这种情感的交织中展现出丰富的层次和深度。理解了这一点，我们或许能够更加从容地面对生活中的起伏，更加深刻地体会生命的意义。

风流大抵是伥伥读音，这不仅是对古代文人精神状态的概括，也是对人类普遍情感状态的揭示。在快节奏的现代社会中，我们或许可以从这种古典情感智慧中汲取力量，在风流与伥伥之间找到平衡，以更加从容、通透的心态面对生活的挑战与美好。

mp4数字时代视频格式的王者

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MP4格式的核心优势

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MP4在不同场景的应用

在日常使用中，MP4格式的应用场景极为广泛。对于普通用户而言，手机拍摄的视频、网络下载的电影、在线课程的教学视频大多采用MP4格式，这使得跨设备播放变得异常简单。对于内容创作者来说，将作品导出为MP4格式能够确保大多数观众无需额外插件即可观看。企业培训、产品演示、广告宣传等商业用途也普遍采用MP4格式，因为它能够平衡画质与文件大小，便于分发和存储。

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如何高效使用MP4格式

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MP4格式的未来展望

随着技术的不断进步，MP4格式也在持续演进。新一代的MP4标准将支持更高效的编码算法，进一步降低文件大小同时提升画质。此外，VR和AR技术的兴起也为MP4格式带来了新的应用场景，支持360度全景视频的MP4格式正逐渐成为行业标准。

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典当行的历史演变

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典当行的适用场景

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